So Web?!

Marketingstrategien gibt es viele, gerade auch im Webbereich. Einen wahren Hype erlebt seit einiger Zeit das Content Marketing, das mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu überzeugen versucht. Und dabei ist diese Idee gar nicht so neu. Denn Bill Gates verwendete die mittlerweile häufig zitierte Aussage „Content is king“ bereits 1996 in einem Essay. Der Fokus auf gutem Inhalt hat wieder mehr Bedeutung erlangt, wodurch sich die Frage stellt, ob Content zu einer von vielen Marketingstrategien geworden ist oder sogar bald gar nicht mehr vom Online-Marketing wegzudenken ist.

Content Marketing

Mit Content ist zunächst einmal der Inhalt einer Website gemeint. Dieser kann natürlich vielfältig vermittelt werden. Deshalb ist auch das Content Marketing ein breiter Bereich, in dem vieles hineinfällt: „Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten durch Profile individualisierte Personen anspricht, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“ (Q1)
Der wesentliche Unterschied zu anderen Werbestrategien besteht darin, dass es primär nicht (nur) darum geht, das eigene Unternehmen bzw. die Produkte möglichst gut darzustellen, sondern dass Inhalte geboten werden, von denen der Kunde profitieren kann – etwa durch Wissenswertes oder einfach durch gute Unterhaltung. Um dies zu erreichen, können unterschiedliche Mittel genutzt werden. Sowohl spannende Texte, witzige Bilder, informative Grafiken oder kurze Videos können dafür verwendet werden. Diese Inhalte können über mehreren Kanälen zu den (potentiellen) Kunden gesendet werden, sowohl auf der firmeneigenen Website, einem eigenen Blog oder über diverse Social-Media-Plattformen. Aber auch was Suchmaschinen betrifft, kann der richtige Inhalt das Ranking der Firmenwebsite positiv beeinflussen. (Q1)
Viele Unternehmen haben die Vorteile einer Content-Strategie für sich entdeckt. Laut einer Studie aus dem Jahr 2014, haben knapp ein Drittel der international ausgerichteten B2B- und B2C-Unternehmen in Deutschland und der Schweiz bereits eine ausgearbeitete Content-Strategie, während weitere 28 Prozent der Befragten angaben, gerade ein derartiges Marketing zu erarbeiten. (Q4)

Diese Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage zum Vorhandensein einer Content Marketing-Strategie von international ausgerichteten B2B-und B2C-Unternehmen aus Deutschland und der Schweiz. (Q4)

Eine Studie des Forum Corporate Publishing (FCP) Barometers kommt auf ein ähnliches Ergebnis, nämlich dass mehr als 80 Prozent der befragten Unternehmen entweder bereits Content Marketing betreiben, oder in den kommenden Jahren darauf setzen wollen. (Q3)
Nicht nur für große, international ausgerichtete Unternehmen ist eine solche Strategie sinnvoll, auch kleinere lokale Unternehmen oder touristische Betriebe können von einem solchen Marketingkonzept profitieren.

Warum Content?

Die klassischen Webeanzeigen, -banner, -filme oder Ähnliches kennen wir zur Genüge. Das Web bietet aber mehr, kreativere aber auch individuelle und interaktive Möglichkeiten, um mit Kunden in Kontakt zu treten und diesen auch zu pflegen. Während ein Webeplakat keinen Mehrwert bietet und kaum in der Lage ist, jemanden konkret anzusprechen, muss der Kreativität beim Content Marketing keine Grenze gesetzt werden.
„Content is king“ ist deshalb das offene Geheimnis des Marketings im Web. Vor allem die Texte einer Website gewinnen damit an Bedeutung. Es geht nämlich vermehrt darum, sich als Experte im jeweiligen Bereich zu positionieren und somit Kunden zu gewinnen und an sich zu binden. Ein hochwertiger Text ist dafür unerlässlich. Dabei gilt es einige Kriterien zu beachten: Ein guter Webtext ist einzigartig, zielgruppenspezifisch, unterhaltsam und informativ, leserfreundlich, gut strukturiert und fehlerfrei sowie suchmaschinenoptimiert. (Q2)

Was Google will

SEO ist hierbei natürlich auch ein bedeutender Aspekt. Zu Beginn genügte es, Keywords möglichst häufig zu verwenden, um bei Suchmaschinen schnell gefunden zu werden. Das geht jedoch unweigerlich zu Lasten der Lesbarkeit – und somit zu Lasten des Contents. Was genau hinter dem Google-Algorithmus steckt bleibt zwar ein Geheimnis, dennoch hat der Suchmaschinengigant mit den letzten Updates wie Panda, Penguin und Hummingbird dem Content mehr Bedeutung zukommen lassen. Qualitativ hochwertige Texte werden somit auch beim Suchmaschinenranking belohnt. In der SEO-Branche ist man sich deshalb einig: ohne guten Content geht’s nicht! (Q2)

Ein Hype der bleibt?

Die Trends im Web wechseln ständig, deshalb ist natürlich auch die Frage angebracht, ob es sich bei der aktuellen Begeisterung bezüglich Content-Marketing nur um einen kurzfristigen Hype handelt, oder sich immer mehr Unternehmen längerfristig danach richten werden.
Aufgrund der positiven Auswirkungen auf Suchmaschinenrankings, aber auch wegen der Möglichkeit, sich als Marke zu etablieren und ein Expertenimage aufzubauen, ist anzunehmen, dass eine langfristige Wirkung von Content-Marketing ausgeht und der Inhalt deshalb auch in Zukunft bedeutend sein wird. Gerade auch die Kundenbindung ist damit besser zu erreichen, als mit üblichen Werbemethoden. (Q3)
Unternehmen wie auch Kunden profitieren davon, dass solche Marketingstrategien einen Mehrwert bieten. Außerdem bietet das Web viele verschiedene Möglichkeiten, damit jedes Unternehmen aus jeder Branche sich seine eigene Content-Strategie zurechtbasteln kann. Als Fazit lässt sich deshalb sagen: Der Content ist tatsächlich der König des Webmarketings.

Quellen:

Q1: http://www.content-marketing-blog.de/definition-content-marketing/
http://www.concedis.net/feinekostfuersweb/blog/googlesetztneuemassstaebe-contentusabilityundmobil/
Q2: https://www.textbroker.de/content-king
Q3: http://www.concedis.net/feinekostfuersweb/blog/klarerwettbewerbsvorteildurchgutencontent/
Q4: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/437475/umfrage/umfrage-zur-content-marketing-strategie-von-unternehmen/

Danke für diesen interessanten Beitrag zur Thematik des Content Marketing. Auch ich bin sehr interessiert an Marketing. In meinem Statement Die Bedeutung von Hotel-Marketing im Web-Tourismus beschäftigte ich mit Online-Marketing im Tourismus, wo sicherlich auch der Wert von Content Marketing nicht unterschätzt werden sollte. Vielleicht möchtest du mal auf meinem Blog vorbeischauen: http://collabor.idv.edu/Schultes/stories

Liebe Grüße,

Clara