Analyse: Social Media Marketing - Kampagnen im Vergleich

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=A9UqFGKcNWg, aufgerufen am 25. Mai 2015

Anlässlich des 100. Geburtstags wurde in verschiedenen Sozialen Netzwerken 100 Tage lang jeweils eine neue künstlerische Keksvariation mit Bezug zu aktuellen Ereignissen oder Feiertagen veröffentlicht. Jeden morgen wurde das Publikum auf den Social Media-Kanälen ersucht, das wichtigste Ereignis oder die wichtigste Botschaft des Tages zu küren. Das Designteam von Oroe kreierte dann bis zum Nachmittag gleich mehrere Designvorschläge und präsentierte diese der Community sowie über eine riesige digitale Werbetafel den Passanten am New Yorker Times Square. Anschließend wurde erneut das Publikum miteinbezogen, indem es über den Oreo-Look des Tages abstimmten konnte. (5) 

Beispiele für Daily Twists waren der Gay-Pride-Day, die Landung des Mars Rovers, die Olympischen Spiele und der Kinostart von „The Dark Knight Rises“. Das Hauptaugenmerk der Social Media Aktivitäten lag auf Facebook, Twitter und Pinterest. (1)

Grafik: Oreo Daily Twist - Pride Day, http://www.adweek.com/files/imagecache/node-detail/news_article/oreo-pride-01-2013.jpg, 25. Mai 2015

Grafik: Oreo Daily Twist -  Horse dance goes viral, https://cositssweet.files.wordpress.com/2012/10/oreo-style.jpg, 25. Mai 2015


Die Website des Unternehmens wurde ebenfalls miteinbezogen, indem das tägliche Kunstwerk auf einem Glücksrades in Form eines gigantischen Kekses vorgestellt wurde. Die Besucher können zudem alle Daily Twist chronologisch durchklicken. (2)

Grafik: Oreo Website - Daily Twist Wheel, http://www.marketingmag.ca/wp-content/uploads/2013/06/August-5-oreo-mars-rover-lands.jpg, 25. Mai 2015

Das Finale der Kampagne bildete ein Event mit einem mobilen Studio auf dem New Yorker Times Square, bei dem Passanten ihre persönlichen Vorschläge für das 100. Daily Twist einbringen konnten und somit direkt in die Kampagne eingebunden wurden. Der finale Daily Twist wurde unter Miteinbeziehung von Fanvotings letztendlich dem Jubiläum der Erfindung des High Five gewidmet und anschließend auf einem digitalen Billboard veröffentlicht - natürlich ging er auch in den Social Media online. (1)

Abbildung: Oreo Daily Twist - mobiles Studio am Time Square in New York, http://www.adweek.com/files/imagecache/node-detail/news_article/oreo_office_ep.jpg, 25. Mai 2015

Die Kampagne wurde mit mehreren Preisen, darunter dem Facebook Studio Award in blau (der höchsten Auszeichnung im Wettbewerb) und einem Lions Award Grand Prix,ausgezeichnet. Sie begeisterte ca. 433 Millionen Social Media Nutzer und bescherte Oreo einen Zuwachs von 280% in geteilten Inhalten. (3)

Fakten zum Kampagnenerfolg (4):

• Facebook-Fans stiegen von 26 auf 27 Millionen
• Die Kampagne löst über 1,3 Millionen Interaktionen auf Facebook aus (Shares, Likes, Comments), was einen Anstieg von 195% im Vergleich zu den 3 Monaten vor Kampagnenstart darstellt
• die Sharerate erhöhte sich um 280%
• somit wurde jeder Post der Kampagne durchschnittlich 1.472 Mal geteilt
  (vor Kampagnenstart wurde jeder Post im Durchschnitt lediglich 176 mal geteilt)
• jeder der Daily Posts erhielt auf Facebook im Durschnitt rund 16.280 Likes
  (vor Kampagnenschnitt lag der Durschnitt bei 6.000 Likes pro Post)

Onlinequellen:
Alle Onlinequellen wurden am 25. Mai 2015 aufgerufen.
(1) http://www.netz-reputation.de/2013/07/die-besten-social-media-kampagnen-im-juni-2/
(2) http://www.oreo.com/dailytwist/
(3) http://blogs.hmkw.de/netzgefluester/?p=5497
(4) https://www.truesocialmetrics.com/blog/analyzing-best-facebook-campaigns
Buchquellen:
(5) Probst, G., & Wiedemann, C. (2013): Strategie-Leitfaden für die Praxis. Springer-Verlag, Wiesbaden 2013, S. 89