Ben & Jerry's - Capture Euphoria
jutta.mayr.uni-linz, 25. Mai 2015, 05:04
Quelle: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xM3Va2p3Kqw, abgerufen am 25. Mai 2015
Die Kampagne des Eiscreme-Herstellers ist ein Paradebeispiel dafür, wie die Stärke von Social Media geschickt mit traditioneller Plakatwerbung verbunden werden kann. Die Fans wurden im Rahmen eines Contests dazu aufgerufen, Fotos von ihren persönlichen Glücksmomenten festzuhalten und diese mit dem Hashtag #captureeuphoria auf Instagram zu teilen. Sämtliche Fotos wurden in der „Euphoria Gallery“ auf der Website von Ben & Jerry’s ausgestellt. (1)
Quelle: Capture Euphoria Gallerie, http://www.thespinalley.co.uk/wp-content/uploads/2012/11/Screen-shot-2012-11-20-at-21.31.12.png, 25. Mai 2015
Die Besonderheit war aber, dass die 25 außergewöhnlichsten Fotos anschließend Teil von Ben & Jerry’s Werbeaktionen wurden, indem sie in der Wohnregion des jeweiligen Gewinners, beispielsweise auf Flyern in lokalen Bars und Restaurants sowie auf Plakatwänden, platziert wurden. Manche der Teilnehmer erfuhren erst von ihrem Gewinn, als sie in ihrem Wohnort überrascht wurden. (2)
Quelle: Capture Euphoria Plakat, http://www.codegent.com/media/original/528e15d0a3e90/600x9999.jpg, 25. Mai 2015
Dem Aufruf der Eismarke folgten mehr als 18.500 Fans, indem sie ihre Fotos einreichten und die Instagram-Follower des Unternehmens stiegen um 40%. Abgesehen davon wurde die Kampagne in mehreren Magazinen lobend erwähnt und mit dem Adweek’s 2013 Project Isaac Award gekürt. (2)
Ben & Jerry’s zeigen somit eindrucksvoll, wie man die Fans durch Mitmach-Aktionen zu authentischen Markenbotschaftern machen kann, die anhand ihrer Kundenerlebnisse glaubwürdige Botschaften generieren. (3)
Onlinequellen:
Alle Onlinequellen wurden am 25. Mai 2015 aufgerufen.
(1) http://danieljoerg.com/instagram-fur-unternehmen-ben-jerrys-captureeuphoria-kampagne-und-7-weitere-beispiele/
(2) http://www.haworthmedia.com/work/ben-jerrys-capture-euphoria/
(3) http://blog.themissingpiece.de/der-instagram-eiscream-rausch-moment-mit-ben-jerrys
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