Analyse: Social Media Marketing - Kampagnen im Vergleich

Um zu entscheiden, welche Social Networks für ein Unternehmen relevant sind, spielt deren Demographie eine wichtige Rolle. Sie kann aufzeigen, ob die gewünschten Zielgruppen tatsächlich in den jeweiligen Netzwerken verkehren. (1)

Übergreifend lässt sich feststellen, dass Soziale Netzwerke überwiegend von Frauen (71%) genutzt werden. (7)

Insgesamt werden die User der Sozialen Netzwerke tendenziell immer älter. Das Durchschnittsalter liegt bei 36,9 Jahren. (2)



Quelle: http://wersm.com/top-four-social-media-trends-to-remember-in-2014, 25. Mai 2015

Facebook 

Facebook ist gemessen an der Anzahl der monatlich aktiven Nutzer das größte Social Network, im März 2015 waren es rund 1,42 Milliarden. (10)
71% der Internetuser nutzen auch Facebook, darunter etwas mehr weibliche Mitglieder als männliche. (1) 

In Österreich nutzen rund 3.400.000 Personen Facebook (Stand: 15. Mai 2015), die am stärksten vertretene Altersgruppe stellen die 20-29jährigen dar, gefolgt von den 30-39jährigen. Das Geschlechterverhältnis stellt sich in Österreich relativ ausgewogen dar. (3)

Quelle: Social Media Radar Austria, http://socialmediaradar.at/facebook, 25. Mai 2015

Facebook verzeichnet sowohl in Österreich als auch in Deutschland und der Schweiz den größten Zulauf bei Mitgliedern über 25 Jahren, während sich die Nutzerzahlen bei Jugendlichen rückläufig verhalten. (1) Besonders bei Senioren erfreut sich das Netzwerk in der DACH-Region zunehmender Beliebtheit. Facebook ist somit schon längst keine Plattform nur für Jugendliche mehr, sondern hat mittlerweile eine sehr breite Abdeckung. (4) 

Twitter 

18% der Internetuser nutzen auch Twitter, woraus sich 288 Millionen Twitteraccounts ergeben (Stand März 2015). Die meisten User sind zwischen 20 und 24 Jahre alt (35%), gefolgt von den unter 19jährigen mit 31%, wobei die Nutzer von Twitter tendenziell jünger werden. Die Verteilung der Geschlechter stellt sich relativ ausgewogen dar. (5)

Zudem zeigen Studien, dass Twitter eher von Stadtmenschen als von Bewohnern von Vororten oder Menschen, die auf dem Land leben, genutzt wird. (11)

Quelle: http://www.digitalinformationworld.com/2014/07/breakdown-of-facebook-instagram-twitter-users-social-media-stats-infographic.html, 25. Mai 2015

Bisher wurde Twitter aufgrund der vergleichsweise geringen Nutzung in Österreich kaum wahrgenommen, dieser Zustand ändert sich jedoch derzeit. In Österreich nutzen derzeit knapp über 128.505 Personen Twitter (Stand 19. Mai 2015), davon 58.452 aktive Accounts. (3)

Twitter ist  vor allem in spezifischen Branchen recht beliebt. Technikaffine Nutzer, die viel am Computer und im Internet arbeiten, nutzen überdurchschnittlich häufig Twitter. Ebenso auffällig ist, dass viele Twitter-User in Bereich Marketing oder Medien arbeiten. (6) 

Google+

Das Netzwerke hatte im März 2015 rund 300 Millionen User. (9)
Laut Studien halten sich auf Google+ überwiegend Vertreter sehr spezifischer Zielgruppen auf. Die User sind überwiegend männlich (67%), zwischen 20 und 39 Jahre alt, ledig, kinderlos und technikaffin mit nur einem geringen Interesse für die Themen Kochen und Finanzen. Bei jenen Unternehmen, die auf Google+ überdurchschnittlich engagiert sind, stösst man ebenfalls mehrheitlich auf Unternehmen aus technischen Branchen. (8)

Quelle: Google+ Stats, http://www.website-monitoring.com

Onlinequellen:
Alle Onlinequellen wurden am 24. Mai 2015 aufgerufen.
(1) http://blog.weitblick-online-agentur.ch/user-demographie-fuer-soziale-netzwerke/
(2) http://www.futurebiz.de/artikel/demografie-sozialer-netzwerke-50-der-nutzer-sind-zwischen-25-44-jahren-alt/
(3) http://socialmediaradar.at
(5) http://www.digitalinformationworld.com/2014/07/breakdown-of-facebook-instagram-twitter-users-social-media-stats-infographic.html
(6) http://www.selbstaendig-im-netz.de/2013/05/21/marketing/so-nutzen-selbststaendige-twitter-im-marketing
(7) http://www.futurebiz.de/artikel/demografie-soziale-netzwerke-frauen/
(8) http://www.goldbachinteractive.ch/insights/fachartikel/google-,-das-unterschatzte-social-network
(9) http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
(10) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/
(11) http://www.socialmediastatistik.de/demografie-social-media/

Buchquellen:
(4) Grabs, A., & Bannour, K.-P. (2011). Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co. Bonn: Galileo Press.