Analyse: Social Media Marketing - Kampagnen im Vergleich

Um die Marke Pril mehr in Verbindung mit dem Web zu bringen, wurde eine Aktion gestartet bei die Verbraucher beim Design der neuen Pril-Flaschen mitwirken sollten. Sicher war die Vorstellung der Initiatioren ein neues Design, welches in seiner Art dem bisherigen ähnelt, jedoch nicht komplett abweicht. Dies macht sich bemerkbar an den auf der Website von Pril kommunizierten Bilder, in Bezug auf die Kampagne:

Sieger bei der Abstimmung war jedoch folgendes Design:

Einem solchen Ergebnis wurde im Fall der Pril-Kampagne vorgebeugt, indem im Vorhinein kommuniziert wurde, dass der Gewinner gewisse Kriterien erfüllen muss, um in den Verkauf gehen zu können:

Wir möchten euch die Möglichkeit geben, eure Favoriten zu wählen und Einfluss darauf zu nehmen, welche beiden Designs als Limited Edition im Handel erhältlich sein werden. Daneben müssen die Gewinner-Designs auch zu der Marke Pril passen und sich für den großflächigen Verkauf einer großen Auflage im deutschen Einzelhandel eignen.

Es ist also durchaus möglich, mit nicht-vorhersehbaren Kampagneneffekten umzugehen, sei es mit einer Planung im Voraus, oder mit einer gelungenen Moderation. 

Quellen:

http://t3n.de/news/social-media-ruder-lauft-pril-hahnchengeschmack-305271/

http://onlinemarketing.de/news/legendaere-social-media-kampagnen-fails-und-die-learnings-daraus