Anhand der nun folgenden Fallstudie über Stadt Haag, möchte ich die Funktionsweisen und die Wichtigkeit eines multimedialen Einsatzes aufzeigen. Ich möchte hier nicht nur die eingesetzten Medien beschreiben sondern auch die Auswirkungen all dieser Maßnahmen auf die Wirtschaft und auf die Gesellschaft beleuchten.

Zum besseren Verständnis beschreibe ich im Rahmen dieser Fallstudie kurz die für Stadtmarketingprojekte notwendigen Akteure: die Kleinstadt Haag, die NÖ Dorf- und Stadterneuerung und den Stadtmarketingverein „Wir Haager!“ mit den jeweiligen Aufgaben und Zielen im Allgemeinen (nicht nur bezüglich Multimedia).




3.1. Die Kleinstadt „Stadt Haag“



Stadt Haag ist eine Kleinstadt im westlichen Nieder-österreich mit einer Fläche von ca. 54 km2 und ca. 5.200 Einwohnern. Die 346 m hoch gelegene Gemeinde ist touristisch an die Moststraße angebunden und verfügt neben dem Anschluss an die Westbahnstrecke auch über einen Anschluss an die A1. Der aus 12 Katastralgemeinden bestehend Ort wird unter der heimischen Bevölkerung aufgrund seiner vielen Obstgärten und der landschaftlich sehenswerten Gegend sehr gerne als „Herz des Mostviertels“ bezeichnet. Über die regionalen Grenzen hinaus bekannt ist Haag wegen des Tierparks und seit kurzem auch wegen des jährlich stattfindenden Theatersommers.





3.2. Die NÖ Dorf- und Stadterneuerung

Der Verband für Landes-, Regional- und Gemeindeentwicklung ist ein kundenorientierter, dezentral organisierter Verein. Er setzt sich für die Interessen der Dörfer und Städte Niederösterreichs ein und versucht, Hilfe zur Selbsthilfe zu geben. Der Landesverband praktiziert einen kooperativen Führungsstil und setzt auf die Kompetenz und Eigenverantwortung seiner Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Hohe Motivation und selbstständige Gestaltung der Arbeit sowie ständige Weiterbildung sollen eine optimale Unterstützung der Mitglieder garantieren.

Der Verband für Landes-, Regional- und Gemeindeentwicklung der NÖ Dorf- und Stadterneuerung ist ein gemeinnützig orientierter Verein. Er hat zur Aufgabe, die Anliegen der Dorf- und Stadterneuerung, Gemeinde- und Regionalentwicklung zu unterstützen und weiterzuentwickeln.

Seine Mitglieder sind Dorferneuerungsvereine, Gemeinden und Interessensvertretungen. Der Verband arbeitet mit der NÖ Landesregierung zusammen und hat folgende Ziele:

- Vertretung der Interessen des ländlichen Raumes, insbesondere der Dorf- und Stadterneuerung beim Land NÖ, dem Bund und anderen Organisationen
- Organisation des Betriebes regionaler Serviceeinrichtungen
- Leistung von Beratungstätigkeiten und fachliche und organisatorische Hilfestellungen durch den Einsatz von Betreuern
- Entdecken von neuen Wegen zur Lösung kommunaler Probleme
- Zusammenarbeit mit Organisationen die im Land NÖ auf nationaler oder internationaler Ebene mit dem ländlichen Raum befasst sind
- Unterstützung des ländlichen Raumes durch Beratungs- und Schulungstätigkeit
- Information und Förderung von Gesprächen, den Erfahrungsaustausch und das gemeinsame Handeln seiner Mitglieder
- Widmung der Pflege der Volkskultur, Volksbildung, Denkmalpflege, Denkmalkunde und der Heimatpflege



3.3. Der Verein „Wir Haager!“



Im Jahre 1998 erfolgte der Startschuss zur Gründung eines Vereines zur Förderung von Wirtschaft, Stadtbild, Kultur und Geselligkeit. Stadt Haag verlangte nach neuem Schwung, und so überlegten engagierte Haager, wie es möglich sei, die vielen guten Ideen und Wünsche aus der Bevölkerung zum Wohle der Gemeinde und der Region zu erfassen und diese dann auch umzusetzen.

Unter der Leitung von Thomas Egger (Unternehmen für Marktforschung, Marketing und Kommunikation) wurden in zahlreichen Treffen gemeinsam Pläne für eine positive Stadtentwicklung erarbeitet. Die so entwickelten Zukunftsvarianten wurden in Zusammenarbeit mit der HBLA Haag in den Haushalten der Stadtgemeinde Haag und den umliegenden Gemeinden abgetestet. Mit Hilfe dieser Entscheidungsgrundlagen konnten die wichtigen Anliegen aus der Sicht der Bevölkerung konkret definiert werden.

Das Ergebnis der mühsamen aber lohnenden Arbeit war ein Maßnahmenkatalog mit mehr als 30 konkreten Projekten, die seitens der Bevölkerung erwünscht waren und die neuen Schwung nach Haag bringen sollten. Um diese Maßnahmen, die von der Haager Wirtschaft und der Gemeinde unterstützt werden auch umsetzen zu können, wurde der Verein „Wir Haager!“ gegründet. Die Projektumsetzung wird seit dem Jahr 2000 von der NÖ Dorf- und Stadterneuerung unterstützt und von Mag. Christian Mitterlehner begleitet.


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