Zielgruppen Wearables
inga-kristin.grosser.uni-linz, 15. Mai 2015, 11:50
Wearables wie Smartwatches und Fitness-Armbänder haben in den letzten zwei Jahren eine große Nachfrage erfahren und wandeln sich laut Experte Florian Schumacher vom Nischenprodukt für Technikverliebte zum Massenphänomen.
Aktuelle Nutzer könnne folgendermaßen profiliert werden:
Fitness-Tracker
- Werden von allen Altersgruppen und Geschlechtern genutzt
- Hohe Verbreitung bei sehr jungen, technikaffinen Nutzern und gesundheitsbewussten älteren Anwendern
Smartwatches
- Nutzer sind überwiegend Männer mit hoher technik-Affinität
- Nutzungsmotiv ist: Motivation zu einem gesunden Lebensstil
Potentielle Zielgruppen mit voranschreitender Verbreitung und technischer Weiterentwicklung.
Medizinische Wearables
- Menschen mit chronischen Erkrankungen oder hohen Gesundheitsrisiken
- Gesundheitsbewusste Personen beider Geschlechter, Alter 45+
Smartwatches
- Junge Nutzer, Smartphonebesitzer zur Kommunikation oder für Spiele
- Stark vernetzte Anwender und Bewohner von Smart Homes zur Steuerung diverser Anwendung
- Smartwatch als Zahlungsmittel
Laut einer Befragung im Jahr 2014 in Deutschland finden 38,5 % der Befragten das Thema Wearables gar nicht interessant
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