Aufgabe 4 - Geschäftsmodelle + Nischenmärkte

Geschäftsmodelle im Internet

Amazon, ebay, Google, Facebook - dies sind nur ein paar Beispiele erfolgreicher Internetgiganten, die sich von der Konkurrenz abheben konnten. Hinter diesen Erfolgen stehen aber auch spezielle internetbasierte Geschäftsmodelle.

Folgende grobe Einteilung von Ertragsmodellen im Netz gab mir eine gute Übersicht bei meiner Recherche (Q6):

  • Maklermodelle
  • Werbefinanzierte Modelle
  • Der Infomediär
  • Handelsmodelle
  • Das Hersteller-Modell
  • Das Affiliate-Modell
  • Das Community-Modell
  • Das Subskriptionsmodell
  • Das Utility-Modell
  • Das Enabler-Modell

Im Weiteren werde ich auf das Maklermodell näher eingehen und hier im speziellen auf das Marktplatzmodell (elektronische Marktplätze).
Anhand von ebay werde ich Funktionen und Wirkungen des Modells näher ausführen.

Elektronische Marktplätze am Beispiel von ebay

Das Marktplatzmodell ermöglicht das Zusammentreffen vieler Interessenten und Anbieter zum Zweck des Vertriebs bestimmter Waren und Dienstleistungen. Der Betreiber dieses Marktplatzes stellt seine Online-Plattform zur Verfügung und erwirtschaftet seine eigenen Erträge durch Gebühren. Dieses Modell kann sowohl im B2B, B2C oder C2C Bereich stattfinden (Q6).

Ebay bietet einen solchen elektronischen Marktplatz an:
Marktplatz auf ebay (Q7)

Funktionen und Wirkung

Kurzum - das Konzept ebay: Im Zuge von Auktionen können angemeldete Mitglieder kostenlos für einen gewünschten Artikel im Zuge einer Auktion bieten und diesen sofort erwerben. Verkäufer müssen für das Anbieten eines Artikels eine Angebotsgebühr sowie bei einem verkauften Artikel auch eine Verkaufsprovision an ebay bezahlen (Q8).
Dieses Konzept führt dazu, dass derzeit alleine am deutschen ebay-Marktplatz durchschnittlich mehr als 50 Mio. Artikel in über 50.000 Kategorien angeboten werden (Q9). Zudem erreichte ebay weltweit 2011 einen Umsatz von 3,38 Milliarden US-Dollar (Steigerung zum Vorjahr +35%) und einen Nettogewinn von 1,98 Milliarden US-Dollar (Steigerung zum Vorjahr 254%) (Q10)!

Nischenmärkte

Der Nischenmarkt beinhaltet ein Angebot bestimmter Waren oder Dienstleistungen für die nur eine relativ geringe Nachfrage besteht (Q11).
Wie bereits im Propädeutikum angesprochen findet sich im Zusammenhang mit den Nischenmärkten häufig der Begriff des Long Tail basierend auf der Definition von Chris Anderson "The Long Tail - Nischenprodukte statt Massenmarkt":

Identifying the long tail - Chris Anderson (Q12)

Ebay deckt mit seinen über 50 Mio. Artikel eine Menge des Long Tail ab (Q13). Ermöglicht wird dies durch die Vielzahl an potentiellen Kunden aufgrund der ebenso hohen Zahl an registrierten Nutzern und Besuchern des Marktplatzes.

Ebay selbst definiert sich als Anbieter für selten gewordene Objekte.
Auszug des Statements auf der Homepage von ebay (Q7):
Der Marktplatz von Ebay ist eine der beliebtesten Seiten im Internet, wenn es um das Verkaufen und Kaufen von Produkten geht. Hier finden Sie tolle Angebote aus Österreich und der ganzen Welt. Ob Möbel, Handys, Kinderspielzeug, Autos, Bücher, Filme, CD's und sogar Antiquitäten finden Sie zu günstigen Preisen rund um die Uhr bei eBay. Selbst selten gewordene Objekte, die Sie normalerweise in keinem Geschäft mehr zu kaufen kriegen, werden auf dem Marktplatz angeboten. Auch wenn Sie etwas verkaufen wollen, ist dafür der Marktplatz von eBay die ideale Plattform. Weltweit und rund um die Uhr - der Marktplatz von eBay macht's möglich!

Quellen

barbara.wagner.uni-linz am 20. Oktober 12  |  Permalink  |  1 comment  |  kommentieren




anja denise.leherbauer.uni-linz am 27.Okt 12  |  Permalink
Hallo,

finde das Video von Chris Anderson sehr interessant, welches du in deinem Blogeintrag zeigst.
Besonders den Teil wo er über die Filme in der amerikan. Filmindustrie spricht. Das die großen amerikan. Kinos nur etwa 120 Filme zeigen, die sich im Rahmen des gewählten "Distribution-Channels" gut vermarkten lassen, wo hingegen bei Filmfestivals bis zu 13.000 verschiedene Filme gezeigt werden. Finde den Aspekt interessant, dass es nicht darum geht, was die Leute sehen wollen, sondern darum was sich gut vermkarten lässt.

Vielleicht möchtest duch auch bei meinem Bog vorbeischauen.

Lg,
Anja

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