Europa - Verschmelzung der Kulturen

Versucht man die Marktunterschiede in den drei Regionen zu verstehen, so muss man zuerst die kulturellen Unterschiede untersuchen.

Eine Generalisierung im Falle von Europa ist schwer machbar, denn es besteht aus mehreren Ländern, jedes Land mit eigener Kultur und Identität.

Werden neue Produkte auf den europäischen Markt herausgebracht, so sind europäische Konsumenten eher kritisch und tendieren zuerst die möglichen Nachteile des Produktes zu analysieren. Der Enthusiasmus für ein neues Produkt schafft sehr selten einen Boom in der europäischen Nachfrage, wobei es in Japan sehr oft der Fall ist. Will man ein neues Produkt in Europa einführen, sollte man sich lieber auf eine rationale Argumentation konzentrieren als auf eine emotionale .

Während Japan eine eher kollektive Kultur (Identifikation mit der Gruppe) ist, tendieren europäische Kulturen zu Individualismus (es wird großer Wert auf Einzigartigkeit gelegt) . Deshalb ist es in Japan sehr wahrscheinlich, dass, wenn eine Person das betreffende Gut hat, ihm auch die anderen folgen werden, während es in Europa eher zum gegenteiligen Effekt kommen würde.

Ein anderer möglicher Grund für diese Unterschiede ist die Tatsache, dass Europa aus vielen unterschiedlichen Staaten, Kulturen, Sprachen und Währungen besteht. Deshalb kann man nicht von einem kollektiven Europa sprechen, im Vergleich zu Japan und USA, welche eigenständige Staaten sind.

Da das Durchschnittseinkommen in Europa niedriger ist als in Japan, haben die Europäer weniger Geld um für mobile Dienste auszugeben . Das verfügbare Einkommen (obwohl niedriger) wird hauptsächlich in Häusern, Autos, Booten, Erholung etc. investiert.

Informationen können Sie folgenden Hopmepages entnehmen:

www.kclc.or.jp/english/sympo/EUDialogue/rahn.htm

www.analytictech.com/mb021/cultural.htm

www.crt.dk/uk/staff/chm/wap/smsimode.pdf