Seminar Business und Internet

"Einfluss von Social Media als Erfolgsfaktor am Beispiel von TV-Serien aus den USA"

Im Fokus steht im Rahmen dieses Themas das Nutzungsverhalten vieler aktueller (v.a. US-amerikanische) TV-Shows in Bezug auf die vielfältigen Möglichkeiten, die Social Media zur Interaktion mit Zusehern und dieser untereinander bietet.
 

1) TV Quoten

Eingangs soll das Konzept von Einschaltquoten vorgestellt werden. Gezeigt wird unter Berücksichtigung regionaler Unterschiede (Österreich, Deutschland, USA): was wird gemessen, wie wird gemessen und welche Organisationen führen die Messungen durch. Außerdem werden Ansätze zur Messung von Quoten im Internet sowie „Second Screen“ Ratings besprochen.

a.    Institutionen

b.    Methodik

c.    Arten von Quoten

                                         i.    Klassische TV-Quoten

                                        ii.    Internet Ratings

                                       iii.    Second Screen Quoten

2) Möglichkeiten durch Social Media

Welche Möglichkeiten bietet Social Media zur Interaktion mit Zuschauern und unter Zuschauern? Anhand von konkreten Beispielen wird dargestellt, auf welche Art Fans durch den gebotenen Zusatznutzen an die jeweilige Serie gebunden werden sollen.

d.   exklusiver Zusatzcontent

e.    Kommunikation der Schauspieler und Produzenten mit den Fans (auch "live" während der Episoden)

f.     Merchandising und Branding über Social Media

g.   Gewinnspiele, Verlosungen etc.

h.   Zuschauerbeteiligung

i.     "Klickduelle"

j.     Countdowns

k.    Meilensteine als Facebook Events

l.     Plattform für Voraussagen, Theorien und Kommunikation der Fans

3) Zusammenwirken von Social Media und Einschaltquoten

Es sollen mögliche Auswirkungen von Social Media Aktivitäten auf die Einschaltquote untersucht werden. Sind Zusammenhänge erkennbar? Führt mehr Interaktion automatisch zur Steigerung des Marktanteils, oder gibt es auch Negativbeispiele? Ein Ziel ist, aus den Beispielen mögliche Voraussetzungen, die Serien für den erfolgreichen Einsatz von Social Media mitbringen müssen, abzuleiten.

4) Innovationen

Ein Ausblick auf neue und geplante Entwicklungen beschließt die Ausarbeitungen zum Thema. Beispielsweise sollen einige Second Screen Apps präsentiert werden.

Erste Quellen mit Kapitelbezug:

1) Nielsen Ratings
1) stvplus.com Ratings
1) Einschaltquote
1) Second Screen Quoten
1) Second Screen Quoten
1) Beispiel Quotenverlauf
2) Wiki Artikel
2) Interaktion
2) Interaktion
2) Interaktion
3) Zusammenhänge
3) Zusammenhänge
4) Second Screen Apps

Über Empfehlungen zu Tools zur Auswertung von Social Media Aktivitäten in den Kommentaren würde ich mich freuen!