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Shopping Blog Widgets als Erfolgsfaktor für Long Tail Nischenmarketing

In der letzten Lehrveranstaltungseinheit "Die Zukunft der Nischen - The Long Tail" haben wir uns näher mit dem Nischen-Begriff und dem Long Tail (Filter) nach Anderson befasst. Im Rahmen meines 5. Statements werde ich mich daher den Shopping Blog Widgets, die künftig einen wichtigen Faktor für Long Tail Nischenmarketing darstellen werden, widmen. 

„Nische“ – eine Begriffsbestimmung

Das aus dem Französischen übernommene Substantiv „Nische“ stammt das aus dem 17. Jahrhundert und bedeutete so viel wie Mauervertiefung. Der Terminus „La niche“, der aus dem altfranzösischen „Nichier“ wurzelte, wird mit der Ableitung „ein Nest bauen, hausen“ gleichgesetzt und bis heute verwendet (z.B.: Wohnnische, ökologische Nische, usw.) (vgl. Meisel 2009: S.9).

In den Jahren 1953/1954 hat das Mannheimer Institut für Marktpsychologie den Terminus „Nische“ erweitert. Folglich entstanden Wortverbindungen, wie Marktnische, Preisnische und ähnliche Termini (Cavalloni 1990: S.9, zit. n. Meisel 2009: S.9). Bis heute fehlt es allerdings an einer allgemein gültigen und anerkannten Begriffsbestimmung des Nischenbegriffes. In der Literatur lassen sich demzufolge mehrere Kriterien zur Definitionsgebung finden:

• Art der Marktbeschränkung
• Ausmaß der Bedürfnisbefriedigung
• Schutz vor der Konkurrenz und vor der Wettbewerbsintensität
• Zahlungsbereitschaft
(Trachsel 2007: S.43f., zit. n. Meisel 2009: S.9)

Absatzpolitisch kann die Nische als ein Teilbereich des Marktes gesehen werden, „der noch nicht vollkommen oder ungenügend, unzureichend abgedeckt ist.“ (Meisel 2009: S.9)

Nischenmarketing

Unter Nischenmarketing wird die „Anpassung des Produktes an eine Gruppe von Kunden bezeichnet“, bzw. „the promotion of a product aimed at one particular area of the market“ (Dictionary of marketing 2003: S.181, zit. n. Meisel 2009: S.10).

Folglich wird der Nischenmarkt als: „small speciality market, where there is little competition“ (Dictionary of marketing 2003: S. 181, zit. n. Meisel 2009: S.10) verstanden. Die primäre Aufgabe der Organisation bzw. des Unternehmens ist daher festzustellen, wann die großen, regulären Märkte überlaufen sind, um in weiterer Folge Nischen möglichst gut und rasch besetzen zu können (vgl. Meisel 2009: S.10).

Definition „Electronic Commerce“ und „Long Tail“

Electronic Commerce
Unter Electronic Commerce wird allgemein der „Verkauf oder Kauf von Waren und Dienstleistungen, der über computergestützte Netzwerke getätigt wird, wie etwa das Internet oder Netzwerke von Mobilfunkanbietern“ (Gabler: 2004: o.S., zit. n. Meisel 2009: 18, Hervorheb. i. O.) verstanden.

Long Tail
„Der Long Tail bezeichnet im Onlinemarketing die wenig genutzten Suchbegriffe. In Ihrer Masse können Sie aber weitaus mehr Besucher auf eine Website oder in einen Online-Shop führen, als wenige stark genutzte Suchbegriffe.“ (onlinemarketing-praxis.de o.J.: o.S.)

Long Tail

Quelle (02.06.2011)

Zukunft Shopping Blog Widgets?

„Shopping Blog Widgets sind laut vieler Experten die Zukunft des Electronic Commerce und daher auch ein wichtiger Faktor für Long Tail Nischenmarketing und Strategien.“  (Meisel 2009: S.63).

Insbesondere Blogs spielen im Long Tail eine entscheidende Rolle, da gerade in Nischenmärkten die Kundenempfehlung an Bedeutung zunimmt. Angesichts dessen gibt es immer mehr Blogs, deren Glaubwürdigkeit bei KäuferInnen als besonders hoch eingestuft wird. Da sich die KonsumentInnen von dieser Art von Blogs aufgrund ihrer Produktaffinität und der für sie wichtigen Merkmale des Produktes am laufenden Stand halten, kann das Nischenmarketing genau auf diese Art von Blogs zugeschnitten werden. Folglich kann davon ausgegangen werden, dass die Entwicklung von so genannten „Shopping Blog Widgets“ nicht mehr lange auf sich warten lässt. Sie könnten den Produktverkauf in der jeweiligen Zielgruppe spannender und zugleich abwechslungsreicher gestalten - besonders ein Einsatz solcher Shoppintools auf offenen Plattformen, wie Myspace, Facebook, usw. (vgl. Meisel 2009: S.63).

Fazit

Long Tail Nischenmarketing ist in einer Zeit der voranschreitenden Digitalisierung nicht mehr wegzudenken. Demzufolge müssen Electronic Commerce Unternehmen der Zukunft ihre Strategien auf die Vermarktung und den Verkauf von Nischenprodukten ausrichten. Darüber hinaus kann festgehalten werden, dass der Long Tail und sein Nischenmarketing die Produktvielfalt im Internet und zugleich die Chancen für kleine Nischenanbieter extrem erhöht hat. Durch die fortschreitende Globalisierung und Personalisierung des Konsums sowie durch die Entwicklung des Internets und dem Wissen der Long Tail Theorie werden künftig auch entsprechende Randgruppen effizient und erfolgreich beworben und erreicht werden können. Gerade das „Social Shopping“ wird in Zukunft an Bedeutung gewinnen.(vgl. Meisel 2009: S.64).

Connector Collector

Hier geht's gleich direkt zum Connector "Nischenproduktion", wo sich noch weitere, interessante Beiträge finden lassen.

Quellen

Meisel, Florian (2009): „Nischenmarketing als Strategie im Electronic-Commerce“. Magisterarbeit: Universität Wien. Online im Internet unter:
http://othes.univie.ac.at/4068/1/2009-02-27_0002852.pdf (02.06.2011).

Onlinemarketing-praxis.de (o.J.): Glossar. Long Tail. Online im Internet unter:
http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/long-tail/ (02.06.2011).

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