In Abstimmung mit Prof. Pluschkowitz behandelt dieser Abstract und die Arbeit in diesem Lernblog das Thema ?das Ende der gedruckten Zeitung?

Ziel:
Das Verständnis des Wandels und die Auswirkung auf die Medienbranche, mit seinen Vor- und Nachteilen. Zudem soll aufgezeigt werden, welche Erlösmodelle und Strategien bereits in der Praxis eingesetzt werden und in welche Richtung sich der Trend weiter entwickeln könnte.

Beitrag:
Die Digitalisierung bremst auch vor den ältesten Medien, der Tageszeitungen, zurück. Schon länger lässt sich im In- sowie Ausland ein sterben der Zeitungen beobachten. Dies hängt zum einen Zusammen, dass vermehrt redaktioneller Inhalt über Internet genutzt wird. Vermehrt lesen die User Zeitungsartikel auf ihrem Smartphone, ihrem Tablet oder dem Computer. User wollen 24h auf den Inhalt zugreifen können und dieser muss auch brandaktuell sein. Zum anderen hängt dies damit zusammen dass es den Zeitungsverlagen nicht gelang, ein erfolgreiches Erlösmodel zu etablieren. Die Frage ist nun, wie soll es mit Tageszeitungen weitergehen und welche Geschäfts- und Erlösmodelle gibt es, die sie nutzen können.

Inhalte:
1. Geschichte der Tageszeitung: Die Arbeit soll beleuchten, was der geschichtliche Hintergrund der Tageszeitung ist und welche Wandel da Medium über die Jahre und Jahrhunderte bereits durchmachen musste.
2. Ist-Situation: Es soll darauf eingegangen werden, wie die Situation in der heutigen Zeit ausschaut und welche Strategien verwendet werden. Ein Punkt soll auch die Zusammenschlüsse der Verlage seit geraumer Zeit behandeln.
3. Praxis-Analyse: In einem praktischen Teil soll behandelt werden, welche Erlösmodelle für Tageszeitungen in der Praxis eingesetzt werden und in welche Richtung es weitergehen könnte.
4. Aktuelle Entwicklungen im Publisher-Bereich: Beispielsweise Facebook Instant Articles, Robotertexte, Angebote von Amazon Prime etc.


Beabsichtigte Quellen:
- Strategien in der Medienbranche, Insa Sjurts, 3. Auflage, 2005
- Das Web 2.0 als Herausforderung für den Printjournalismus : Wechselwirkungen und Optionen
- Wahrnehmung des strategischen Handlungsspielraumes , Die verlegerische Entwicklung deutscher Qualitätstageszeitungen seit 2001; Wasko Rothmann, 2013