TEST // Neue Technologie in der Markenführung - VR & AR als Treiber // 17.05

phillip.burmester.uni-linz, 26. März 2017, 13:44

 

Inhaltsangabe

VR & AR werden zunehmend fester Bestandteil unseres Alltags. Aktuell sind die Technologien insbesondere VR-Brillen teuer für den Privatanwender. Die Technologie allerdings wird die Mediennutzung und das Konsumverhalten der Konsumenten in den nächsten Jahren drastisch. Unternehmen sehen enormes Potential für Markenführung und –Kommunikation. Die Möglichkeit des immersiven Storytelling bietet Wachstumspotentiale für Firmen aus vielen Branchen wie z.B. Marriot Hotels (Digitale Rundgang durch Hotels). Unternehmen wollen frühzeitig auf den Trend aufspringen und zeigen Interessante Ansätze.

Gliederung 

  1. IST-Stand Technologie
  2. VR & AR und Markenführung
  3. Durchdringung von VR- & AR-Technologien in Unternehmen heute
  4. Einfluss von VR & AR auf Marken und Unternehmen
  5. Chancenfelder und Wachstumspotenziale
  6. Günstige Rahmenbedingungen für den Einsatz von VR- & AR-Technologien
  7. Best Cases und Benachmarks
  8. Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlen
  9. Ausblick

 

 Quellenangabe

Absatzwirtschaft: Deutscher Markenreport 2017: Virtual & Augmented Reality im Marketing – große Erwartungen, aber wenig Know-how, 2017 http://www.absatzwirtschaft.de/deutscher-markenreport-2017-virtual-augmented-reality-im-marketing-grosse-erwartungen-aber-wenig-know-how-101341/, Stand 26.03.2017

Armin, Waehler: Einsatzpotentiale von virtueller Realität im Marketing, 1997

Bandoffice: Virtual & Augmented Reality und Markenführung, 2017  http://brandoffice.com/wp-content/uploads/2017/03/170315_Deutscher_Markenreport_2017.pdf, Stand 26.03.2017.

Daecke, Julia: Nutzung virtueller Welten zur Kundenintegration in die Neuproduktentwicklung, 2009

Marketing Börse, Generation Z: Eruption der Markenführung, 2016, http://www.marketing-boerse.de/News/details/1649-Generation-Z-Eruption-der-Markenfuehrung/136085, Stand 26.03.2017

YouTube: Want To Climb GoT's The Wall Of Westeros? Try An Oculus Rift :: SXSW 2014, 2014, https://www.youtube.com/watch?v=LP6Y6kihp_Y&feature=youtu.be, Stand 26.03.2017.

 YouTube: Virtual-Reality auf der Achterbahn: "Ich bin so geflasht, 2015, https://www.youtube.com/watch?v=rmYUATsP-zo&feature=youtu.be, Stand 26.03.2017.

Persönlich würde ich dieses Thema bevorzugen. 

 

 

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