Die Zukunft des digitalen Buches

Wachstumsmarkt Selfpublishing?

• Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest von Autoren selbst publizierte Texte
•  Jeder zehnte hat eigene Werke per Self Publishing veröffentlicht
• Digitalisierung krempelt den Buchmarkt um

Eine kurze Geschicte des modernen Selfpublishing in Deutschland

http://www.selfpublisherbibel.de/eine-kurze-geschichte-des-modernen-selfpublishing-in-deutschland/

"Self-Publishing ist so alt wie das Buch - die Geschichte des modernen Selfpublishing ist eng mit der Geschichte des E-Books verknüpft" (Q11)

• im Juli 1998 erscheint der erste Print-On-Demand Titel bei Books on Demand
• Erster E-Book-Millionär: John Locke ist weltweit der erste Author mit mehr als einer Million im Selfpublishing verkaufte E-Books.
• Im Mai 2014 waren zum ersten Mal nur Self-Publisher in Kindle Top 20.
• Gründung des Self-Publisher-Verband e.V. in Frankfurt im "Haus des Buches" im März 2015.
• Poppy J. Anderson ist Deutschlands erste Autorin, die mehr als eine Million E-Books im Self-Publishing verkauft hat.

Sektor-Self-Publishing

Kaum ein Bereich der Buchbranche hat in den letzten Jahren so stark an Aufmerksamkeit gewonnen wie der Sektor Self-Publishing. Immer mehr sogenannate “Indie-Publisher” oder “Hobbyautoren” nutzen die Möglichkeit, digitale Texte und E-Books im Internet selbst zu veröffentlichen. Gemäß einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom, ist diese Form des Publizierens bei vielen Lesern sehr beliebt. Bereits 18 Prozent der Befragten haben bereits Texte von Self-Publishing-Autoren gelesen und 11 Prozent sogar schon eigene Texte selbst publiziert (Vgl. Q3, Q4, Q5).

Der erfolgreiche Roman “Fifty Shades of Grey”, den die Autorin E. L. James vorerst nur auf ihrer eigenen Website veröffentlicht hatte, war der Vorreiter der ersten Bestseller aus dem Self-Publishing Sektor. Seitdem haben sich auch im deutschsprachigen Raum zahlreiche Self-Publishing-Autoren etabliert (Vgl. Q4).

Das Instrument der “Indie-Publisher” ist das Internet, das sie bei der Verbreitung ihrer Werke unterstützt. Online-Anbieter wie bspw. Amazon haben diese Machtverschiebung im Verlagswesen wahrgenommen und unterstützen die Autoren bzw. Selbstverleger webbasiert in der Produktion, Distribution und Vermarktung. Amazon unterstützt diese Entwicklung mit seinem “Kindle Direct Publishing” Programm, das 2011 auf den Markt gebracht wurde (Vgl. Q1).

Einfluss von Self-Publishing auf den Buchmarkt

Aktuell gibt es noch viele Self-Publisher, die das Schreiben als Hobby betreiben, aber die Autoren mit unternehmerischen Interesse nehmen kontinuierlich zu (Vgl. Q4). „Die digitalen Medien eröffnen Autoren viele Möglichkeiten, mit ihren Werken auf den Markt zu gehen und neue Leser zu gewinnen“, meint Timm Hoffmann, Bereichsleiter Digital Media beim Bitkom. Self-Publishing-Werke sind meist preiswerter als andere Bücher, da sie in der Regel ohne Mitwirkung eines Verlags produziert werden. „Wie erfolgreich Self Publishing ist, zeigt ein Blick in die Verkaufscharts. Unter den hundert meist verkauften E-Books, kommt gut die Hälfte von Self Publishern.“ Laut Umfrage kennen 87 Prozent der befragten E-Book-Nutzer die Möglichkeit des Self Publishings, unter den Lesern von gedruckten Büchern sind es immerhin 52 Prozen (Q4).

Aber wie wird sich der Anteil der Self-Publisher am E-Bookmarkt entwickeln? Laut Mark Coker, Gründer von der Self-Publshing Plattform “Smashwords” und der auch für die Huffington Post schreibt, soll in den USA bis 2020 der Anteil der self-published Books bei 50% des E-Books Verkäufe bis 2020 liegen (Q4).

Was bedeutet der Trend für die Verlagsbranche?

Mit der Entwicklung des Self-Publishings verlieren die Verlage ihre traditionell begründete Monopolstellung, sowohl bei den veröffentlichen Inhalten, als auch bei den Autoren, zu verlieren. Dies führt zu einer Demokratisierung des Buchmarktes, der Buchmarkt wird nicht mehr von den Verlagen dominiert und “kontrolliert” und immer mehr Bücher, egal wie “gut” oder “schlecht” diese sind, werden veröffentlicht.  Trotzdem genießen Verlage immer noch ein gewisses Vertrauen der Kunden im Bezug auf die verlegten Texte genießen.

Für Autoren, die keine Möglichkeit für einen Verlagsvertrag erhalten haben, bieten sich mit dieser Entwicklung natürlich Vorteile, denn von Indie-Publishern gibt es viele. Für den Verlag jedoch gibt es viele Nachteile, da sie an den veröffentlichen Werken nicht mitverdienen und ihre Bücher einer noch größeren Konkurrenz ausgesetzt sind (Vgl. Q9).

Viele Verlage nutzen nun den Trend und bieten eigene Plattformen, bei der gedruckte oder digitale Bücher eingestellt und verkauft werden können. Gut funktioniert dies bei Amazon.

Amazon und die Self-Publisher Unterstützer

Der Bereich des Self-Publishings hat mittlerweile auch einen Imagewechsel durchzogen. Durch den Markteintritt von Amazon, der nun auch als Verleger auftriit, mit seiner Self-Publishing Plattform "KDP - Kindle Direct Publishing" um das Veröffentlichen für selbst-ernannte Autoren zu vereinfachen (Vgl. Q9). 

Seit April 2015 ist nun auch Tolino mit einer eigenen Self-Publishing Plattfrom online gegangen (Self-Publisihg mit Tolino). indie-Publisher können nun E-Books in den wichtigsten Online Shops wie bspw. thalia.de, weltbild.de oder ebook.de direkt veröffentlichen (Vgl. Q10).

Die Nutzerzahlen auf den Self-Publisher Plattformen nimmt immer mehr zu. Hier eine Übersicht zu den bekanntesten deutschsprachigen Portalen und deren Nutzerzahlen (Vgl. Q9):

• Bookrix: 375.375 Mitglieder, 96.700 Bücher die online sind
• neobooks (Verlagsgrupppe Droemer und Knaur): hat aktuell 10.000 registrierte Nutzer, mit 6.000 hochgeladenen Werken
• Epubil: ca. 1.600 E-Books, 4.700 Printausgaben im Online Shop
• tribox: ca. 800 Autoen, 1.600 registrierte Leser, 118 E-Books und 56 Printausgaben im Online Shop

Weitere bekannte Portale:

• Kindle Direct Publishing
• Tolino
• Xinxii
• Smashwords
• Neobooks
• Kobo
• Books on Demand

Books on Demand GmbH

Books on Demand ist seit über 15 Jahren Vorreiter für Self-Publishing in Deutschland. Der bekannte Self-Publishing-Anbieter war auch der erste der den E-Book-Verleih für seine Autoren eingeführt hat (Vgl. Q8).

Books On Demand verzeichnet jedes Jahr eine hohe Zuwachsrate, momentan sind laut Unternehmensinformationen bei Books on Demand über 1,4 Millionen Titel verfügbar. Mit einer breiten Produtkpalette und großer Freihait bei der Gestaltung von Inhatl und Ausstattung, haben inzwischen mehr als 30.000 Autoren ihre Werek über BoD veröffentlicht (Vgl. Q7).

Der Self-Publisher Anbieter unterstützt Autoen neben der Leistung zur Veröffentlichung auch mit klassischen "Vertragsleistungen" wie Korrektorat, Elktorat und Design aber auch bei der Vermarktung (Vgl. Q7). Online Shops wie Amazon, eBook.de oder der stationäre Buchhandel wie bspw. Thalia bestellen BoD-Bücher über den BoD oder direkt über den Self-Publisher (vgl. Q7).

E-Books selbst erstellen

Egal ob E-Books, Personal Blogs oder der Corporate Blog eines Unternehmens, kreatives Texten erfordert heute weder Programmier- noch andere technische Kompetenz. Dank Weblog-Publishing-Systemem gelingt es Autoen mühelos, einen eigen Blog zu erstellen bzw. auch eigene E-Books zu erstellen

• Libre Office
• Sigil
• Calligra Author
• iBooks Author - Apple 

Die Self-Publisher Bibel

Die Selfpublisherbibel.de startete im März 2013 als kostenloser Blog mit Themen und Antworten zu Fragen zum Self-Publishing: http://www.selfpublisherbibel.de

Autorin: Susanne Groiss 

Quellen

Q1 – Goderbauer-Marchner, G., Glasauer, B. (2014) Einleitung: Wissenschaftlich-technische Definition von E-Publishing, in: Büsching, Goderbauer-Marchner, E-Publishing-Management, Springer Fachmedien: Wiesbaden, URL: http://link-1springer-1com-1springerlink2.han.ubl.jku.at/book/10.1007/978-3-658-04110-6, download am 27.4.2016

Q2 - Selfpublisherbibel.de, URL: http://www.selfpublisherbibel.de/infografik-was-sie-ueber-das-self-publishing-von-ebooks-wissen-muessen-die-grundlagen/ , zuletzt geöffnet am 27.4.2016

Q3 - Indie-Publishing, URL:

http://www.indie-publishing.de/home/markt/markt_artikel/datum/2016/03/14/selfpublishing-studie-i-immer-mehr-indies-werden-profis.htm , zuletzt geöffnet am 28.5.2016

Q4 - Bitkom.org, URL:

https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Buecher-von-Self-Publishing-Autoren-bei-den-Lesern-beliebt.html, zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q5 - Selfpublisherbibel.de,

URL: http://www.selfpublisherbibel.de/prognose-wie-sich-der-anteil-der-self-publisher-am-buchmarkt-in-deutschland-entwickeln-wird/ , zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q7 -  Books on Demand.de, URL: http://www.bod.de/ueber-bod.html , zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q8 - Indie-Publishing.de, http://www.indie-publishing.de/home/markt/markt_artikel/datum/2015/08/13/das-potenzial-fuer-selfpublishing-im-buchhandel-ist-enorm.htm , zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q9 - VerlagederZukunft, http://www.verlagederzukunft.de/die-self-publishing-revolution/ , zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q10 - Literaturcafe.de, http://www.literaturcafe.de/attacke-auf-amazon-tolino-startet-self-publishing-plattform/ , zuletzt geöffnet am 29.5.2016

Q11 - Selfpublisherbibel.de, http://www.selfpublisherbibel.de/eine-kurze-geschichte-des-modernen-selfpublishing-in-deutschland/, zuletzt geöffnet am 30.5.201

Hier das Interview mit Jessica Winter über das Thema Self-Publishing. Hier auch noch die Amazon Top 1000.