Digital Marketing - Ein Thema der Webwissenschaften

in Abstimmung mit Prof. Pluschkowitz entsteht hier das Exposé zum gewählten Thema der Analyse des Publikums von Online und Offline Massenmedien in der Publikumsforschung.

Ziel

Einen Überblick über die Charakteristika des Publikums aus Online und Offline Massenmedien herzustellen sowie die Methoden zur Analyse darzustellen und experimentell anzuwenden. Eine Gegenüberstellung von diversen Zielgruppen als Publikum soll Unterschiede aufzeigen.

Inhalt

Zur Darstellung des umfassenden Inhalts werden nachfolgend die identifizierten Fragestellungen kategorisiert dargestellt:

1. Zusammensetzung und Differenzen von diversen Publika von Online und Offline Massenmedien

• Publikumszusammensetzung nach diversen Merkmalen (demografisch, ...)
• Was kennzeichnet das Online bzw. Offline Publikum?
• Welche Unterschiede können hinsichtlich Herkunft in der Publikumszusammensetzung identifiziert werden (Österreich vs. USA)? Welche Unterschiede können bei unterschiedlichen Zielpublika von Online und Offline Massenmedien identifiziert werden? (Verbindung zum Experiment)

2. Motive und Motivation der Nutzung

• Welcher Wandel des Nutzenverhaltens (Dauer und Art der Nutzung) kann identifiziert werden?
• Warum nutzen bestimmte Publika bestimmte Online bzw. Offline Massenmedien?
• Welche Unterschiede können bei unterschiedlichen Zielpublika von Online und Offline Massenmedien identifiziert werden? (Verbindung zum Experiment)

4. Methoden der Publikumsanalyse

• Welche Charakteristika von Publika werden in der Publikumsforschung analysiert?
• Wie ist das Vorgehen bei der Analyse eines Publikums?
• Welche Methoden werden in der Publikumsforschung zur Analyse des Publikums eingesetzt?

5. Experiment zur Analyse eines Publikums

• Wie erfolgt die Analyse eines Publikums mittels der Methodik der Online Befragung?
• Welche Unterschiede können bei unterschiedlichen Zielpublika von Online und Offline Massenmedien identifiziert werden?

Gliederung

Die Ausarbeitung des Themas ist in zwei Teile mit unterschiedlichen Schwerpunkten gegliedert:

1. Theoretische Aufarbeitung der Charakteristika des Publikums von Online und Offline Massemedien durch Birgit Bauer: Link zum Exposé

2. Methoden der Publikumsanalyse und experimentelle Anwendung einer Methode zum Erfassen und Gegenüberstellen von Charakteristika von diversen Zielgruppen durch Melanie Schreiner: Link zum Exposé

Ausarbeitung

Unterfolgendem Link kann die Ausarbeitung des Themas gefunden und nachgelesen werden:

Ausarbeitung zum Thema Publikumsanalyse von Offline und Online (Massen)medien

Quellen

Glogner-Pilz, Patrick (2012): Publikumsforschung - Grundlagen und Methoden

Hartmann, Tilo; Dohle, Marco (2005): Publikumsvorstellungen im Rezeptionsprozess, in Publizistik 

Katz, E.; Blumler, J.; Gurevitch, M. (1973-1974): Uses and Gratifications Research, in The Public Opinion Quarterly, 37 (4),  S. 509-523

Nielsen (2015): The total audience report, Q4/2014, URL: http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2015-reports/total-audience-report-q4-2014.pdf (6.4.2016)

Schweiger, Wolfgang; Fahr, Andreas (2013): Handbuch Medienwirkungsforschung