Mobile Business

Themeneinstieg

Die Zeitschrift "WIRED" veröffentlichte in seiner Ausgabe 1/2013 einen Artikel von H. Charisius und U. Hannemann mit dem Titel: "Firefox Returns". Kenner des seit Brower-Generationen gegen Ambitionen des Verdrängungswettewerbes kämpfenden Mozilla Projektes vermuten womöglich nicht, dass es sich dabei um ein Thema der Mobilkommunikation bzw. des Mobile Business handelt.

Wie der zitierte Artikel jedoch zeigt, geht es fast ausschließlich um Mobilkommunikation und dem Kampf der Giganten um ihren Platz im Mobile Business.

Entwicklung der Mobilkommunikation

Wie eine Statistik von Cisco Systems, veröffentlicht von Statista Deutschland zeigt, findet derzeit eine überproportionale Entwicklung des Datenverkehrs über mobile Wege statt.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Laut einer Studie von TNF Infratest ist der Verkauf im Vergleich der Jahre 2012 und 2013 von Mobiltelefonen und Desktop PCs deutlich zurückgegangen, während der von Smartphoes um 13 % und von Tablet-PCs um 8 % gestiegen ist.

Neue Endgeräte, wie. z.B. die Google Glass, werden den Markt, wie die Nutzungformen weiter verändern.

Mobilkommunikation und Internet wachsen zusammen, obwohl ihre Wurzeln unterschiedlicher Herkunft sind.

Aktuelle Aufgabe

Analysieren Sie den eingangs zitierten Artikel und extrahieren Sie Aspekte, die Sie dem Mobile Business zuordnen und für signifikant halten. Dokumentieren Sie die Ergebnisse als Kommentar zu diesem Beitrag.

Hier eine kurze Erklärung von PhoneGap. 

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_open-source_mobile_phones

http://open-pc.com/

Auf dieser Seite werden Open-Source Geräte angeboten.

Gekommen bin ich darauf durch einen Artikel auf Golem.

http://www.golem.de/1001/72462.html

Besonders bei Hardware gilt, Open-Source ist nicht mit Freeware zu verwechseln!  

Inwiefern ist das in Südamerika realistisch? Eine ordentliche Verwendung der Cloud setzt ja eine einigermaßen stabile und fortlaufende Internetverbindung voraus. Für mich hört sich das wenig konkret an.

darunter Venezuela, Kolumbien und Mexiko. Ich kann mir vorstellen, die Kunden reißen sich regelrecht um leistbare Smartphones und vor allem deren leistbare Nutzung. Ich sehe hier Riesenpotential. http://www.handelsblatt.com/technologie/it-tk/mobile-welt/smartphone-fuer-einsteiger-congstar-bringt-firefox-handy-auf-den-markt/8913848.html

Die Vorstellung über die Entwicklung eigener App Stores im Firefox OS klingt interessant und ermöglicht den Eintritt unterschiedlichster Entwickler oder Unternehmen die Frage ist hier nur ob die Menschen in Ländern, in denen Smartphones bereits gang und gebe sind auch auf ein neues Betriebssystem umstellt, bei dem anfangs nur einige Apps etc vorhanden sind --> siehe Österreich.

Im Gegenzug dazu denken wir ist die Ausbreitung in Ländern wie Osteuropa etc die erst auf Smartphones umsteigen eine gute Strategie, da hier gleichzeit mit einem freien Betriebssystem und den niedrigeren Kosten sicherlich eine Vielzahl an Usern anlocken wird.

Margit & Barbara

Obwohl weltweit Microsoft Windows überwiegend als Betriebsystem auf Desktop-PCs und Laptops verwendet wird, scheint es sich vor allem bei Smartphones, aber auch bei Tablets nicht durchzusetzen.

Bei Firefox erscheinen die Barrieren der Konsumenten meiner Ansicht nach noch größer. Wahrscheinlich wird es sich, wenn überhaupt, über einen längeren Zeitraum am Markt etablieren können.

Daher soll und muss die Zielgruppe eine sein, die bisher noch kein Smartphone besitzt, da ein Umstieg von einem System zum anderen eher unwahrscheinlich ist (z.B. von Apple zu Mozilla).

Es muss eine Marketingstrategie gewählt werden, welche die Zielgruppe ohne Handys bzw. mit Tastenhandys anspricht. Und das in Märkten, in denen Internetzugriff flächendeckend gewährleistet ist. Also eine relativ Anspruchsvolle Geschichte :).

gesetz dem fall, dass sich das firefox OS tatsächlich neben iOS und android auf dem markt etablieren kann, stellt sich die frage, ob damit tatsächlich ein "neuer" player die bühne betritt.

zum einen, weil google der hauptfinanzier (vgl dazu Seite 15 des Artikels), zum anderen, weil das ziel eines großen marktanteils zwangsweise abschläge vom individuum erfordert und eine hierarchische struktur notwendig macht. letzere ist im kern bereits angelegt (vlg dazu seite 10 des artikels)

der erste aspekt läuft darauf hinaus, dass die anhänger des firefox OS die katze im sack kaufen und mittelbar zu android überlaufen werden.

der zweite aspekt läuft daraus hinaus, dass aus einem "frischen, nicht-kommerziellen" unternehmen in 10/15/20/ .... jahren "google 2.0" oder "apple 2.0" wird.

Es ist die Rede, dass der Zielmarkt sich von dem Markt von Android und Apple sich unterscheidet und der Startmakrt Polen sein wird.

Der mobile Markt ist überall. Die großen Player legen Standards fest. Ist es für neue kleine Marktteilnehmer möglich neue Standards zu erfinden. Werden diese auch von den Benutzern akzeptiert? Der Mensch ist ein Gewohnheitstier!

ist, dass nun das sog. "Firefox-Ökosystem" offen ist und hier kann nun jeder einen eigenen App-Store eröffnen und seine Apps zur Verfügung stellen. Hier ist das Geschäftsmodell anders als bei z.B. iTunes auf Wettbewerb ausgelegt und nicht abgeriegelt. Trotzdem steht die Frage im Raum, ob dies bei den Leuten ankommt, wenn diese doch schon das abgeriegelte System mit den geschlossenen App-Geräten gewohnt.

Magdalena & Anja

Ein weiteres offenes System das zur Zeit in der Entwicklung steckt ist Ubuntu Edge. Dieses verfolgt ein ähnliches Ziel. Ein offenes System wird geschaffen, welches frei von allen restriktionen existieren soll und an keinen Handyanbieter gebunden ist. Firefox OS setzt auf HTML5 und verfolgt ebenso das Ziel mehr Freiheiten für Kunden und Entwickler zu schaffen. Dies widerspricht gängigen Mechaniken bei denen Apps restriktiv für bestimmte Systeme (iOS, Android) entwickelt werden müssen.

Ein weiterer interssanter Aspekt ist das Vorhaben Tastentelefon-Nutzer mit einem einfach zu bedienenden neuen Betriebssystem zu Art Smartphone-Light Usern zu verwandeln.

Eine interessante Frage ist wie groß der Einfluss von Google auf Mozilla ist. Man darf nicht vergessen, dass hier eine finanzielle Abhängigkeit gegenüber dem Suchmaschinen-Riesen besteht.

Mit Firefox OS soll eine Lücke zwischen überzeugten Smartphone-User und jenen Menschen, die nach wie vor ein Tastengerät besitzen, füllen. Somit, so wird zumindest behauptet, hat man eine andere Zielgruppe im Visier als Apple oder Google. Demnach sollen jene Leute mit Tastengeräten zu einem Kauf animiert werden. In Polen und südamerikanischen Märkte werden Firefox-Geräte zuerst angeboten, also dort wo der Wandel hin zu Smartphones gerade stattfindet. Für uns stellt sich hier die Frage ob diese Strategie auch nachhaltig ist. Welchen USP soll den Kunden in Märkten wie Zentraleuropa suggeriert werden? Ist hier das Argument der Offenheit des Systems stark genug um eine breite Masse begeistern zu können?

Die Zusammenarbeit zwischen einer Non-Profit Organisation und kommerziellen Netzwerkanbietern wie Telekom und Telefonica ist sicherlich ein interessanter Aspekt.

Melanie & Claudia

Ich bin der Meinung, dass eine genügend große Käuferschicht existiert, die nicht bereit ist, den Mehrpreis eines Premium-Telefons zu bezahlen, wenn es objektiv vergleichbare, günstigere Geräte gibt. Wichtig ist natürlich eine vergleichbare Qualität von Hardware (Haptik, Robustheit, etc.) und Software (Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit, Leistungsfähigkeit, etc).

Wenn der Mobilfunkbetreiber anruft und fragt, ob man GRATIS ein neues Mobiltelefon möchte, wird fast jeder "ja" sagen. Das ist das aktuelle Geschäftsmodell und es funktionniert...bei uns.

Wie in der LVA diskutiert möchte Google Internet auch in den Regionen möglich machen, in denen es nur schwer und teuer mit Kabeln geht (Projekt Loon). Hier der Bericht von Zeit Online. Die Ballone steigen in 20 Kilometer Höhe - Erste Versuche gibt es schon in Neuseeland.

Quelle Zeit Online (Google testet Internetverbindung per Stratosphären-Ballon).

Facebook lukriert bereits 41 Prozent der Werbeeinnahmen über mobile Geräte - Tendenz steigend! [Q1] Die mobile Nutzung gewinnt immer mehr an Bedeutung, so kann Facebook bereits mehr als 751 Mio. mobiler User zählen, was einen Anstieg von 54 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. [Q2]

[Q1] Futurezone "Facebook-Profile lassen sich nicht verstecken", 11. Oktober 2013

[Q2] PC-Welt "Facebook hat 1,1 Mrd. User weltweit", 2. Mai 2013

Hier findet ihr eine Präsentation vom Innovationsmanager der Telefonica Digital über die Chancen und Hürden die Firefox OS mit sich bringt.

http://de.slideshare.net/jcnv/firefox-os-challenges-and-opportunities-for-an-open-source-mobile-os

Im Artikel lädt Mozilla-Manager Gal zu einem Gedankenspiel ein, in dem Mark Zuckerberg eine eigene Facebook-Software für Windows- und Apple-Computer programmiert. Dieser Gedanke wäre aus seiner Sicht "surreal", da sich der Browser auf allen Computern längst als Fenster zum Netzwerk etabliert hätte. Warum soll dass dann nicht auch bei mobilen Geräten so werden?

Aus dieser Perspektive erscheint eine technologische "Vereinheitlichung" mithilfe des Browsers (hier: Firefox OS) auf mobilen Geräten anstatt völlig verschieden programmierter Apps als durchaus sinnvoll: Warum soll für jede Plattform (z.B. Apple - Android) eine eigene App-Technologie zur Anwendug kommen, wenn der Content quasi der selbe ist und über einen einheitlichen Browser auf jeder dieser Plattformen mittels einer einzigen Technologie angezeigt werden könnte?

Diese recht einfache Formel ist aber v.a. hinsichtlich Funktionalität von Apps, die auf einem mobieln Browdser laufen, auch kritisch zu hinterfragen: Können diese das selbe leisten wie "herkömmliche" Apps oder sind hier Einbußen zu verzeichnen?

Wie auch immer, für das "Mobile Business" scheinen hinsichtlich dieses extrahierten Aspekts mehrere Dinge von Relevanz zu sein:

• Zum einen stellt sich auch hier die bereits angedetete Frage, was ein "Browser-App" im Vergleich zu einer spezifisch programmierten App bzgl. Funktionalität leisten kann.
• Auch wäre interessant, inwiefern das Firefox-Ökosystem (speziell: Open Source Programme) eine Konkurrenz zu kommerziellen App-Stores darstellt - das Firefox-Ökosystem auch als ein offenes System designt werden, bei dem im Grunde jede/r seinen/ihren eigenen App-Store eröffnen kann.
• Überhaupt: Wie wird diese im ersten Moment sehr einleuchtend erscheindende Technologie von BenutzerInnen überhaupt aufgenommen? (Mozilla spricht von einer Zielgruppe zwischen Personen mit Tastaturhandys und Personen, denen es egal ist, ob sie ein Android oder Apple Handy besitzen)
• Gesetzt, die Funktionalität wäre nur gering bis gar nicht eingeschränkt: Inwiefern könnten Entwicklungskosten durch diese Vereinheitlichung über den mobilen Browser eingespart werden?

nach den oben bereits erwähnten  releases auf ZTE und dem peak+ von geeks phone, hat jetzt auch LG ein firefox OS smartphone raus (http://www.zdnet.com/lg-launches-its-first-firefox-os-phone-7000022392/   http://www.engadget.com/2013/10/22/lg-fireweb/)

in anbetracht dessen, dass ZTE und peak+ doch eher territorial begrenzt (spanien) bzw eher nischenprodukte sind (vgl http://en.wikipedia.org/wiki/GeeksPhone_Peak#GeeksPhone_Peak.2B), ist mit LG ein größerer Hersteller mit von der Partie.

anmerkung: "größer" ist in diesem zusammenhang aber relativ zu sehen, denn mit knapp unter 5% (http://blogs.wsj.com/digits/2013/05/06/lg-takes-no-3-spot-in-smartphone-market/) ist LG trotzdem weit hinter den apple mit ca 12 % und samsung mit ca 32 % ( http://www.thefinancialist.com/the-apple-vs-samsung-title-fight-for-mobile-supremacy/ )
 hinterher.