Praesentation Präsentationen zum Thema: Icons, Symbole, Bedeutung und Gestaltung
Hans.Mittendorfer.Uni-Linz, 1. April 2014, 10:53
Verfassen Sie eine Zusammenfassung der behandelten Themen und Dienste und verweisen Sie auf alle Online-Dokumentationen bzw. Online-Präsentationen welche für die Präsentation des Themas erarbeitet wurden.
Markenarchitektur - Coca Cola
christoph.poetscher.uni-linz, 2. April 2014, 17:36
Dachmarke: Coca Cola
Familienmarke: Cola, Fanta, Sprite, Cappy
Einzelmarke: Coca Cola, Coca Cola Light, Coca Cola-Zero
Dachmarke - das Risiko vom Imageschaden
christian josef.eller.uni-linz, 2. April 2014, 17:38
Dachmarken sind sehr beliebt um eine starke Marke über alle Produktlinien spannen zu können. Es ist hier besonders wichtig, dass darauf geachtet wird ein stimmiges Markenbild zu erzeugen. Bestimmte Werte einer Produktlinie sind zum Beispiel nicht mit denen einer anderen kompatibel oder widersprechen sich gar. Außerdem ist es besonders gefährlich, dass der Misserfolg eines Produktes negative Auswirkungen auf die Dachmarke und damit auf alle anderen Produktlinien hat. Eine Abgrenzung ist dann nur schwer möglich. Das gilt es zu bedenken, wenn man eine Dachmarkenstrategie andenkt.
Beispiel Manner
christian josef.eller.uni-linz, 2. April 2014, 17:44
Manner ist die Firma, die erfolgreich KEINE Dachmarke umgesetzt hat, sondern die einzelnen Produktlinien in eigenen Untermarken bewirbt. Diese Marken sind: Casali, Napoli, Ildefonso und Viktor Schmidt. Besonders interessant ist, dass Napoli sehr bekannt ist wegen der Dragekeksi. Diese sind ein Produkt der Billiglinie von Manner, haben es aber zu großem Erfolg gebracht!
Nestlé
christoph.koch.uni-linz, 2. April 2014, 17:41
Hier die Markenstruktur von Nestlé:
Quelle: http://bit.ly/1f6v2As
Dachmarke: Nestlé
Familienmarken der Sparte Kaffee: Nescafé, Bonka, Nespresso, Dolce Gusto
Einzelmarken am Beispiel Dolce Gusto: Lungo, Espresso Intenso, Espresso Barrista usw.
Wo gibts Dachmarken
birgit maria.kohl.uni-linz, 2. April 2014, 17:43
Wer kennt Beiersdorf?
Beiersdorf ist die Dachmarke von den Familienmarken Nivea und Tesa. Nivea besteht aus verschiedenen Einzelmarken wie z.B. Nivea Visage und Nivea Men. Diese jeweils verschiedene Produkte an die auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet sind. (Nivea Sensitive Handcreme, After Shave Balsam und so weiter)
ad Beispiel: Marken
clemens georg.sunitsch.uni-linz, 2. April 2014, 17:47
Wegen der Verwirrung, hier nochmal:
Mein Beispiel:
DM: Kraft(foods)
FM: Milka
EM: z.B. Milka Tender
ecommerce icons
alexander.forstner.uni-linz, 2. April 2014, 19:51
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Hier sind alle präsentierten Inhalte zu finden....
thomas.neumayer.uni-linz, 2. April 2014, 20:02
