Mobile Business Artikel 1 - Pet Wearables - Ortung von Haustieren mit Tractive

natalia.zmajkovicova.uni-linz, 27. Jänner 2016, 13:17

 

Das von mir beschriebene Produkt wurde bereits in einem Blog "Tractive Apps für Haustiere" aus dem Vorsemester behandelt. Es  sind jedoch einige Erweiterungen dazugekommen und aufgrund von persönlicher Erfahrung und Interesse möchte ich das Thema in meinem Blog weiter ausführen. 

 

// TRACTIVE GPS GERÄT

Digitale Hundeleine für besorgte Tierbesitzer 

Das 2012 gegründete Linzer Start-Up Tractive hat bereits Anfang 2013 ein GPS-Überwachungssystem Tractive GPS entwickelt und auf den Markt gebracht, mit dem Tiere in Echtzeit, weltweit geortet werden können. Dazu musst das Streichholschachtel kleine und durchaus schicke Gerät nur am Halsband des Tieres befestigt und aktiviert werden. Frauchen und Herrchen können das Tier anschließend über eine kostenlose Smartphone App auf Schritt und Tritt digital begleiten. (Q1)

 

Foto: tractive.com

 

So funktioniert die Ortung

Das Gerät kommuniziert mittels eines integrierten GPS Moduls mit dem Tractive Server und berechnet laufend die Position des Gerätes. Die gewonnen Postionsdaten werden laufend auf den Server geladen so das die Benutzer diese über eine Smartphone App oder die Tractive Webseite abfragen können. Für die Datenübertragung wird über eine fest verbaute SIM Karte im Gerät eine Mobilfunkverbindung (GSM) aufgebaut. Dem Nutzer stehen hier zwei Modi zur Verfügung: normale GPS Positionsbestimmung oder die Live Tracking Funktion aktivieren. 

Den Unterschied kann man anhand folgender Grafik sehen: 

Bild: Tractive.com, Unterschied normale Positionsbestimmung und Live-Tracking

 

Ein innovatives Geschäftsmodell 

Die Gründer von Tractive verfolgten die Vision vermisste Katzen und Hunde aus aller Welt mit ihren Besitzern wieder zu vereinen. Denn jährlich werden über 10 Millionen Haustiere weltweit vermisst und die Erfolgsquote einer Wiedervereinigung ist hier mit weniger als 5 Prozent bei Katzen und weniger als 20 Prozent bei Hunden recht niedrig. Das Produkt spricht weltweit gesehen eine sehr interessante Zielgruppe an und genau auf diesen Fakten setzt das Geschäftsmodell an. (Q2)

Die Funktionalität von Tractive GPS basiert im Wesentlichen auf der für Mobile Business charakteristischen GPS Tracking Technologie, die dem Produkt auch den Namen gegeben hat.

 

Merkmale von Mobile Business

Die Originarität der mobilen Kommunikation trifft bei dem vorgestellten Gerät in den meisten Merkmalen zu außer bei der Veränderung der Kommunikationskultur, da es sich hierbei um ein Ortungsgerät handelt. Das Gerät nutzt meines Wissens nach auch keine zusätzlichen Sensoren.

  • Mobile Endgeräte
    Einerseit wird ein eigenständiges, sehr kompaktes, mobiles GPS-Gerät eingesetzt ohne das eine Ortung nicht möglich wäre. Zusätzliche Funktionen können mittels einer App über ein Smartphone genutzt werden.
  • Multiple Drahtlosverbindungen:
    Das Gerät nutzt GPS zur Lokalisierung. Zur Übertragung und Abruf von Daten wird ein Mobilfunknetz (GSM) in über 80 Ländern genutzt. 

  • Unabhängigkeit von Ort und Zeit - Verfügbarkeit in allen Lebenslagen
    Das Gerät kann allerorts und jederzeit zum Einsatz kommen und ist wie schon beschrieben in 80 Ländern verfügbar. 

  • Personalisierung - Endgeräte werden einer Person zugeordnet
    Das Tier muss vor dem Start der Lokalisierung registriert werden.  
  • Lokaler Kontext - Ortszuweisung aller Objekte und Ereignisse.
    Die Live-Tracking Technologie ermöglicht die genaue Standortbestimmung von Tieren in Echtzeit.

 

Mehrwert für besorgte Tierbesitzer

 

Foto: Familienhündin Sammy mit Tractive GPS am Halsband. (c) Natalia Zmajkovicova

 

Warum sollte jemand das Gerät kaufen? In unserem Fall war es, der Wunsch unsere Hündin Sammy, die immer wieder gerne beim Spatzierengehen auf eigene Faust die Welt erkunden wollte, wiederzufinden. Sie ist schon öfters entlaufen und wir hatten immer Glück, dass sie von Spaziergängenrn gefunden und ins Tierheim gebracht wurde. Jedoch wollten wir uns nicht ewig auf unser Glück verlassen und suchten nach einer Möglichkeit im Falle des Falles selber aktiv werden zu können. Das Gerät versprach genau das und noch einiges mehr (siehe Auflistung der Funktionen und Eigenschaften unten). Durch die kompakte, sehr leichte und zu 100% wasserdichte Bauweise ist das Gerät zudem sehr flexibel einsetzbar - Wald, Wasser, Wiese alles kein Problem. 

Bei der Ortung kann man zwischen einer normalen Positionsbestimmung und einer Live-Ortung wählen. Die Live-Ortung verbraucht jedoch sehr viel Akku. Die Position des Gerätes und somit auch des Tieres wird danach metergenau (5-10m) auf einer Interaktiven Karte gezeigt und bei einer Live-Ortung alle 2-3 Sekunden aktualisiert. 

Eine Besonderheit ist die Funktion „virtueller Zaun“. Hier haben die Tierbesitzer die Möglichkeit eine Schutzzone zu definieren, sobald das Tier diese verlässt bekommt man eine Benachrichtigung.

 

In Verbindung mit einem Smartphone bietet das Gerät die Möglichkeit an den aktuellen Akkustatus anzuzeigen.  Zudem hat das Gerät auch ein integriertes Licht, das man über das Smartphone einschalten kann. So kann das verlorengegangene Tier bei schlechter Sicht oder bei Nacht leichter gesehen und gefunden werden.

Der Mehrwert hat sich offenbar auch für andere Nutzer offenbart, denn das inzwischen im stationärem Handel erhältliche Gerät wird in 55 Ländern verkauft. Auf die Frage zum Mitbewerb gaben die Gründer in einem Interview für das Wirtschaftsmagazin "die Macher" an, dass ihrer Meinung nach aktuell nur zwei Mitbewerber ein vergleichbares vertreiben, jedoch sind diese auf USA Markt beschränkt und können außerdem qualitativ nicht mithalten. Tractiv ist in Vegleich zu den anderen Geräten zu 100% wasserdicht. Die anderen Geräte sollen nur maximal Spritzwasser vertragen. Weitere Qualitätsunterschiede nennen sie vor allem die Kernfunktion der Echtzeitortung und dem Einsatz von GSM Netz -  das weltweit am weitesten verbreitetet ist. (Q5)

 

Mehr im Portfolio

Inzwischen hat das Unternehmen mit PET Remote – Hundetraining und Tractive MOTION – Aktivitätstracking – zwei weitere GPS basierte Geräte ihr Angebot ausgeweitet. Zudem haben sie zahlreiche Apps für iOS, Android und Windows Phone entwickelt und sogar ein eigenes Social Network für Haustiere (https://tractive.com/photos) erfolgreich gelauncht.

Vor allem mit dem vielfältigen Angebot an Apps mit teils sehr skurillen Funktionen versucht Tractive ihre drei Geräte neuen Zielgruppen und Interessenten schmackhaft zu machen. Die Dogwalk App möchte ich hier aufgrund ihrer Mobile Business Relevanz gesondert erwähnen.

 

// TRACTIVE DOGWALK APP

Spatzierengehen mit Erinnerungswert

Die Abbildung zeigt das Ergebnis einer Social Media Aufrufes zur Teilnahme „extrem lustige Dogwalks“. Bild: tractive.com (Q4)

 

Die App ermöglicht dank der GPS Funktion im Handy das Aufzeichnen von Spaziergängen auf. Die Marketing-Botschaft zielt auf die Neugier der Hundebesitzer ab und schürt gleichzeitig Schuldgefühle, denn sie spricht direkt unser Gewissen an und fragt uns, ob wir nicht Gewissheit darüber haben möchten wie viel Spaziergang wir unseren Vierbeinern tatsächlich gönnen. (Q3)

Wer schon immer wissen wollte, wo sein Vierbeiner-Liebling am liebsten sein Geschäft erledigt ist bei dieser App genau richtig.  Die folgende Abbildung zeigt die Grundfunktionalitäten von Dogwalk Tractive App im Überblick.

 

Foto: tractive.com - zeigt die Funktionalitäten von dogwalk app. 

 

Präsentation 1

 

 

Abschlusspräsentation

 

 

 

Weiter zum Artikel:

Artikel 2 - Innovationen und Restriktionen
Artikel 3 - Mobile Strategie

 

Quellen:

 

0 comments :: Kommentieren