Transparenz und Virtuelle Identität

Als Kontrapunkt könnte man der These der Markttransparenz den "gläserner Konsumenten" entgegenstellen - mit der Hypothese, dass nicht der Marktteilnehmer über vollkommene Information über den Markt verfügt - sondern genau umgekehrt der Markt über "vollkommene" Informationen über dem einzelnen Marktteilnehmer. Die Entwicklung vom One to One Marketing zum One to One Pricing ist schon eingeleitet.

Wie Konsumenten auf Techniken reagieren, die Online Händler einsetzen um sich so viele Informationen wie möglich über ihre Kunden zu verschaffen, findet man auf meinem Blog.

Für die nächste LVA zum Thema transparenter Konsument behandle ich den Artikel "Detecting price and search discrimination on the Internet" in meinem Blogbeitrag.

Ich beschäftige mich im Rahmen der Einheit "Der transparente Konsument" mit der Thematik Eyetracking und Werbeerfolgskontrolle.

Lit.: Nufer, G. /Ambacher, V.: Eye Tracking als Instrument der Werbeerfolgskontrolle. Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, No. 2012-05

Hier gehts zum Beitrag

Ich habe mich zu diesem Thema mit dem Artikel "Click Here for Internet Insight: Advances in Clickstream Data Analysis in Marketing" von Randolph E. Bucklin & Catarina Sismeiro auseinandergesetzt. Hier geht es zu meinem Beitrag.

In meinem Blogbeitrag zum Thema "Transparenter Konsument" beschäftige ich mich mit dem Artikel Customizing Prices in Online Markets von Werner Reinartz. In dem Artikel werden 5 Rahmenbedingungen genannt, um Price Customization erfolgreich zu implementieren.

... um in weiterer Folge seine Daten zur Verarbeitung freizugeben. Oft tut er das wissentlich und willentlich im Zuge diverser Kundenbindungsprogramme. Welche Dynamiken hierbei seitens der Unternehmer zu beachten sind, erläutere ich in meinem Beitrag zum Thema Der transparente Konsument.

Als Artikel habe ich Effects of Loyalty Programs on Value Perception, Program Loyalty, and Brand Loyalty von Youjae Yi und Hoseong Jeon aus dem Jahre 2003 gewählt. Zu finden ist der Artikel hier, ein Login ist notwendig.

Google bereitet sich auf ein Ende der Cookies vor. Auch die auf Werbung spezialisierten Dienstleister sehen die Zeit für eine neue Technologie als gekommen. Das Problem: Cookies haben ihre Grenzen und funktionieren nicht über mehre Geräte hinweg. Auf das Tracking der Nutzer will man jedoch nicht verzichten und so plant Google eine Alternative zu den Third-Party-Cookies.

Mehr dazu in meinem Blog. 

Ich beschäftige mich in meinem Blogbeitrag mit dem Text 'Behavioral Targeting – Die richtigen Kunden in Kontakt mit dem Unternehmen bringen' von Marie-Luise Lorenz, Claudia von Oheimb, Marcus Schögel.

One-to-One Marketing durchleuchtet den Konsumenten wie ein Röngengerät. Mein Bericht zeigt praxisnah wie Unternehmen zu Daten kommen und diese verwenden. Weiter gehts in meinem Blog!

In meinem Beitrag stelle ich eine Studie vor, die den Einfluss auf die Kaufentscheidung untersucht, wenn Unternehmen ihre Kundendaten-Politik offenlegen. Zusätzlich bietet der Artikel einführend interessante Informationen zu bisherigen Erkenntnissen.

Mein Beitrag über das Thema Data Mining befindet sich auf meinem Blog.

Ich habe mich dafür interessiert, wie das weltgrößte soziale Netzwerk „seine“ Kunden transparent macht. Zu meinem Beitrag geht es hier.

Hier kommt man zu meinem Blogeintrag zum Thema "Transparenter Konsument". Genauer befasst sich dieser Artikel mit Location Based Services, welche darauf Aufbauen, dass der Standort des Kunden als Grundlage für ein Produkt oder eine Marketingaktion verwendet wird. In diesem Artikel wird betrachtet wie der Kunde diesen Umstand empfindet und welche Bedenken sie dabei haben.