Gliederung
1 generelle Medienökonomische Strategien
1.1 Deregulierung/Privatisierung
1.2 Kommerzialisierung
1.3 Internationalisierung
1.4 Digitalisierung
1.4.1 Ablösen der Medieninhalte
1.4.2 Beliebige Eingriffe möglich
1.4.3 Individual-und Massenkommunikation verwischen
1.5 Multimedialisierung
2 Das Internet
2.1 historischer Kontext des Internet
2.2 fehlende Zugangsvoraussetzungen
2.3 Napster, Audiogalaxy & der Rechtehandel
2.4 Die Nützung des Internets als Vertriebsweg
2.5 Sonderrolle des Internets innerhalb der Medien
3 spezielle absatzpolitische Strategien
3.1 bewusste Zurückhaltung von Technologie
3.2 Inkompatibilität
3.3 Produktdiversifikation
4 Das Produkt Universalmedium
4.1 Was ist ein Universalmedium
4.1.1 Produktebene
4.1.2 Unternehmensebene
4.1.3 Distributionsebene
4.1.4 Konsumptionsebene
4.2 Das Universalmedium im ökonomischen Kontext
4.2.1 kurzfristige Wirkung der Konvergenzstrategie
4.2.2 Wegfall unimedialer Medienbereiche
4.2.3 Prognose
5 Ausblick in die Zukunft